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Macri paga más de 60 millones para mostrar el crecimiento invisible

El Gobierno lanza una serie de spots propagandísticos para mostrar, en primera persona, a los “beneficiados del cambio”. La serie de treinta piezas publicitarias fueron supervisadas por el gurú comunicacional Jaime Durán Barba e ideados por publicistas top.

Nacionales 11 de mayo de 2018 Redacción
mauricio_macri
Una realidad invisible que Macri quiere mostrarnos

Bajo el título "El costo del relato", el periodista Sebastián Iñurrieta ([email protected]) dio a conocer los costos de una campaña publicitaria planificada como un "contragolpe mediático" a la peor crisis por la que atraviesa el Gobierno con una corrida cambiaria que aún no logran detener.

El informe periodístico se refiere a una "serie de piezas publicitarias, que forma parte de un paquete con el que la Jefatura de Gabinete, a cargo de Marcos Peña, contrató a la productora Power República S.A por $ 28.354.909".

El artículo señala que "según el pliego de la contratación directa de la firma, cuyo director es Ricardo Pedreira, deberá realizar la campaña 'Está pasando', tanto de 'Obras' como 'Social', estrategia que fue adelantada por el diario Clarín. En Facebook, el presidente Mauricio Macri ya difundió el primero: 'Años viajando por esta ruta destruida. Miren ahora, una seda', se escucha a un automovilista que filma el camino. Vendrán otros, con otro tipo de nuevas infraestructuras, pero con 'ciudadanos' como protagonistas", sin el rostro del presidente o de sus funcionarios.

El autor de la nota, también indica que "con el aval final de Peña, Clarín contó que los nuevos mensajes oficiales fueron supervisados por el gurú comunicacional Jaime Durán Barba e ideados por el publicista Joaquín Mollá, el favorito del Presidente desde su trabajo en las elecciones 2015, y quien junto a su hermano fundaron la productora La Comunidad en 2001. Precisamente esta firma fue la otra contratada en forma directa en abril por Peña bajo el concepto de 'Servicios especializados en creatividad, para las campañas que forman parte del Plan Estratégico Anual de Comunicación'. Lo que antes, quienes ahora son gobierno, llamaban “El relato”.

Como si esto fuera poco, la productora publicitaria por otros "$ 22.490.188, deberá producir este año spots del 'G20', la comunicación del 'Mundial 2030', de 'Marca País', y otros identificados como 'Turismo escapadas', 'Festivales Culturales', 'Créditos', 'Pymes' y 'Trabajo' "

Finalmente, la cuenta publicitaria del oficialismo agrega otros "$ 16.026.499, para Aura Advertising S.A. que se encargará de campañas de concientización, como 'Uso del Preservativo', 'Donación de Sangre', 'Discapacidad', 'Obesidad Infantil', 'Donación de Órganos' y 'Noviazgo sin Violencia', entre otras".

Considerando más ítems, el periodista Sebastián Iñurrieta suma "un total, por ahora, de $ 67.428.317 para la estrategia oficial de comunicación" que se propone hacernos ver ese "crecimiento invisible" que hasta ahora sólo Macri y sus funcionarios ven.

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